Multas de más de 100.000€ para influencers que hagan publicidad encubierta

La Subdirección General de Inspección y Procedimiento Sancionador de la Dirección General de Consumo ha realizado una investigación en las principales plataformas de redes sociales con la intención de contrastar si existe publicidad encubierta en los perfiles de distintos influencers. 

Un barrido intensivo por canales online ha detectado que hasta en un 77,75% de las publicaciones con contenido publicitario ha incumplido la obligación de identificación de publicidad 

Los resultados de la investigación han provocado un envío masivo de advertencias, ya que han comprobado que se han difundido anuncios sin el aviso correspondiente de publicidad, y ante esta circunstancia, Consumo ha contactado con los potenciales infractores instándoles a finalizar con este comportamiento, indicando a su vez la necesidad de seguir Código de Conducta sobre el uso de Influencers en la Publicidad. 

Existen influencers con más de diez millones de seguidores, que finalmente ejercen un gran impacto sobre sus seguidores a través de este tipo de publicaciones con millones de visualizaciones, incluyendo además a responsables y/o tutores de kids influencers, o lo que es lo mismo, creadores de contenido menores de edad. 

La ley de Competencia Desleal reconoce como práctica comercial desleal aquella que contiene información o comunicación que se utilice para promocionar un bien o servicio sin que en la citada promoción quede especificado que se tarta de publicidad. Tanto el influencer como como la empresa asnunciante serían considerados sujeto infractor.